2023年，苹果交出了一份可以的收货单：iPhone宇宙出货量初度跳动三星神秘顾客视频，拿下销冠；全年净利润超1000亿好意思元，赚得盆满钵满。不外，这份近乎满分的答卷上，仍然能看到一些小弊端。2023年Q4，苹果大中华地区的营收同比下滑12.9%。

2024年，苹果的粗放依然在不绝：阛阓调研机构Counterpoint Research公布的数据走漏，2024年前六周，苹果在国内手机阛阓的出货量同比下滑24%，阛阓份额排行过期于vivo、华为和荣耀。

另外，近期苹果股价正执续下落。从客岁12月到当今，苹果市值已挥发了3000多亿好意思元（跳动了阿里的市值）。也曾，苹果有底气，因为“不改进又怎么，用户买单就行了”。如今，用户用脚投票，苹果再也无法春风气象了。

手机战场失守，iPhone 15系列上风不再？

笔据Counterpoint Research给出的数据，本年前六周，国内手机阛阓举座出货量同比下滑7%，排行前六的厂商离别为vivo（18%）、华为（17%）、荣耀（16%）、苹果（16%）、小米（14%）、OPPO（13%）。

（图源：Counterpoint）

iPhone的出货量下滑幅度终点显然。这个时期段苹果在手机阛阓上受挫，显然和iPhone 15系列的表露存很大关系。iPhone 15系列的升级主要体当今芯片、材质和影像，A17 Pro、钛合金外壳和潜望长焦的加入，让iPhone 15 Pro Max成为实力最苍劲的苹果手机——扎眼，仅仅苹果手机。

但iPhone 15系列的升级仍然是比较中规中矩的。A17 Pro的性能和功耗表露不足预期，潜望长焦更是安卓旗舰上早已升迁的特质。比较安卓阵营的竞争敌手们在影像、大功率快充、AI、通讯、折叠、系统等领域的时期改进，苹果在手机居品上的升级过于保守（以至被质疑是挤牙膏），显得改进乏力、衷心不足。

（图源：雷科技摄制）

判断旗舰手机竞争力的一大约道在于价钱的结识性。而iPhone 15系列的价钱在发售后不久就破发。客岁双十一前，在第三方电商平台上，耗尽者就能以比官网订价低几百上千的价钱买到iPhone 15系列的各款机型。进入2024年，iPhone 15系列降价的脚步仍然未停息，比如iPhone 15 Pro券后最低得手价唯独6498元，降幅跳动了1500元。

（图源：电商平台截图）

与苹果在国内阛阓上的粗放不同，华为的表露则让东谈主咫尺一亮。一样的时期周期内，华为手机出货量同比大涨64%，排行跃居国内第二。而在客岁Q4，华为手机出货量同比飞腾36.2%，从头进入TOP5行列。

2023年，华为手机终于追念阛阓平正地参与竞争，这让苹果无法再躺赢。在改进上华为是十分进犯的品牌，虽然在时期上依然有一些被兑现，但华为尽可能作念到最佳。以Mate60系列为代表的居品，匡助华为打了一个漂亮的翻身仗。比较iPhone 15系列上绳趋尺步的升级，Mate60系列等居品上呈现出的时期和特质，更具改进性。比如，Mate60 Pro是首款支执卫星通话的智高东谈主机，掀翻了卫星通讯在手机居品上的升迁潮水。

（图源：雷科技摄制）

凭借着苍劲的居品力，华为Mate60系列从发售运转，就执续取得了阛阓的追捧，这股热度一直执续到当今。和iPhone 15系列执续降价的现象不同，Mate60系列耐久都是一机难求，价钱永远终点坚挺。从头在高端阛阓站稳脚跟的华为，无疑成为了苹果最苍劲的敌手，约束蚕食着iPhone的阛阓份额。

五年前，安卓手机随着苹果升级；五年后一切都反过来了，好多新时期、新联想、新功能都是安卓旗舰先上，苹果亦步亦趋，这恰是iPhone销量暴跌的压根原因。

去手机化策略遇挫，苹果的挑战日益严峻

最近几年，苹果一直引申去手机化策略。手机行业早已是红海阛阓，举座出货量一直是稳中有降，阛阓容量趋于鼓胀。因此，苹果在约束拓展其他业务。苹果去手机化的策略无疑是有生效的，iPhone在苹果举座营收中的占比还是降至一半傍边，干事等其他业务，给苹果带来了无数收入。

然而，苹果尝试走启航放区的几项大策略，都碰到艰巨，上海汽车销售神秘顾客调查引申得并不顺利。本年在好意思国发售的Vision Pro，尽管被誉为市面上最强的头显诞生，但很快因为体验不够完善、配套诞生发展滞后、生态骨子匮乏等身分而连忙遇冷。

近期，彭博社爆料称，苹果立项十年的造车业务被撤销，要点将转动至AI。仅仅，在AI时期上，苹果也远远过期于竞争敌手们。如今，各大科技巨头都在力推大模子、生成式AI等关系时期，AI手机、AI PC、AI平板等AI硬件居品数不胜数。而一般用户对苹果AI的印象，可能还停留在阿谁越来越莫得上风的Siri上。

（图源：雷科技摄制）

干事和互联网是苹果频年增长势头最猛的业务版本，客岁Q4，处职业务孝顺了231亿好意思元的营收，比iPad和Mac两大硬件居品加起来还多。天然，处职业务仅仅一个恍惚的玄虚，它具体包含App Store、Apple TV+、Apple Music等多项细分版本。

而App Store能执续为苹果孝顺大笔收入，主要源于苹果的阻塞生态，开荒者和用户必须交纳苹果税。但在监管压力下，苹果的围墙花坛已有松动的迹象。在欧盟的条件下，苹果不情不肯地在欧洲绽放了第三方诓骗商店，但同期作念出了一系列兑现。苹果官方强调，第三方诓骗商店功能仅限于欧盟地区，况且会监测用户位置，一朝用户万古期离开欧盟地区就会无法庞杂使用该功能，包括从第三方诓骗商店下载和更新诓骗。

但苹果这一系列动作看起来更像是垂危对抗，欧盟已发声将严实监督苹果绽放诓骗商店的引申进度。而宇宙范围内，用规定和政策兑现苹果税的国度和地区越来越多。此前，韩国监管部门平直不容苹果强制收苹果税。Epic、Spotify等企业先后发告状讼，挑战苹果的抽成政策。

至于Apple TV+、Apple Music等流媒体业务，苹果虽然进入了无数资源，但从现存的成果来看，它们均未能对网飞、Spotify这么的敌手酿成挑战，在阛阓份额上和它们有着巨大的差距。

像乔布斯时间一样改进，是苹果破局的唯独解

看成触屏智高东谈主机时间的开辟者，iPhone降生之月吉直是手机时期改进的引颈者。苹果曾带动了电容屏、指纹解锁、COP封装、64位芯片、语音助手等一系列前沿时期和特质的升迁，给扫数手机行业带来了深切影响。

但如今，iPhone给东谈主的嗅觉就像是躺在功劳簿上吃本钱，居品在充电、影像、信号等各方面过期于安卓敌手，芯片、系统这些也曾的上风技俩，也在被安卓品牌们冉冉追上。

尽管苹果一直在尝试去手机化策略，但孝顺了一半营收的iPhone仍然是苹果最孔殷的业务。而且，在改日相配长一段时期内，手机仍将是阛阓界限最宏大的智能居品。如今，iPhone在国内阛阓遇挫，无疑会对苹果在扫数中国阛阓的业务酿成不利影响。

苹果要是要贬责现存的问题，最中枢的解题法式是从头回到时期改进的谈路上来，而不是执着于追求短期利润最大化的观念。前边咱们提到，苹果的AI时期还是过期于其他科技巨头。苹果并非皆备莫得顽固到这点，最近发布的MacBook Air，官方就非凡提到了它对AI特质的精熟支执。

但让东谈主哭笑不得的是，2024款的MacBook Air，果真还在销售8GB内存版本，变相逼迫用户为大内存支付高溢价。而大模子、生成式AI等时卑鄙行的时期，都对诞生内存有很高的条件，苹果强推8GB内存，天然短期内能带来更多利润，但耐久来看势必不利于苹果自家AI时期的参议和升迁。

岂论是iPhone，如故Mac、iPad等其他居品，它们要构筑信得过的各异化竞争上风，都需要有实打实的改进时期看成支执。以苹果的资金和研发实力，唯独援手刻下的谬妄策略，从头将时期改进看成企业打算的重点，那么走出刻下的困局玩忽并阻抑事。

这次iPhone在国内碰到滑铁卢神秘顾客视频，给苹果敲响了警钟，当居品和时期不再率先时，用户是会用脚投票的。是以，你的下一台手机，会斟酌iPhone吗？